R* ha diseñado la campaña de rebajas de enero del Centro Lúdico Comercial La Gavia. Bajo el claim “Este año no pienso pisar las rebajas, las pienso machacar”, aparece una chica joven en una posición de Super Woman y adoptando una actitud de vencedora. Su vestuario simula al de una heroína, pero con ropa casual como la que se puede adquirir en las rebajas.
El mensaje final “En enero no te conformes con estrenar año. Estrena rebajas en el Centro Lúdico Comercial más grande de la ciudad de Madrid” refuerza el claim principal y la información que nos recuerda que estamos en época de descuentos.
Siguiendo la línea creativa de La Gavia, en este caso también se combina la fotografía e ilustración, junto con la realidad y la ficción. Nuestra súper heroína aparece sobre un escenario que simula los rascacielos de Nueva York y donde se pueden apreciar elementos ilustrados, que conforman el mundo fantástico de La Gavia.
A diferencia de campañas anteriores, en ésta se ha optado por innovar en el diseño de los personajes “conejo y ardilla” a quienes se les ha dotado de cuerpo con volumen y de una actitud integrada en el conjunto. Estos divertidos personajes nos acompañarán durante todo el año 2011 en las distintas creatividades del Centro Lúdico Comercial.
Los soportes que se han utilizado son prensa, revistas, autobuses, mupis, internet, cuña de radio y cartelería para el centro comercial.