Analizando Sus Keywords con Google Analytics

por | 18 de noviembre de 2010

Uno de los factores que más impactarán en la manera en que nuestro sitio va a aparecer en buscadores son las palabras claves. Estas palabras claves identificarán a nuestro sitio web. Serán el hilo conductor sobre el que se erigirá nuestro sitio, su estructura y contenidos.. Por este motivo, poder analizar cuáles son aquellas palabras claves más eficientes para nuestro sitio, es una tarea crucial.

Las Analíticas de Google son una importante fuente de información. Aunque casi todos los webmaster conocen Google Analytics, generalmente solo miran las cifras de tráfico, ignorando las demás.. Por ejemplo, vale la pena mirar las Fuentes de Tráfico. Estas nos proveen un detalle de la ubicación geográfica de nuestros visitantes. Al hablar de posicionamiento natural, saber desde donde llegan nuestros visitantes es fundamental. Pinchando en el link Motores de búsqueda, en la parte central del panel, accederemos al detalle. Lo primero que veremos son aquellos buscadores que más tráfico nos derivan. Y pinchando en cada uno de ellos, veremos lo que más nos interesa: las consultas que han ingresado para llegar a nuestra página. Aprender a leer esta información es de suma importancia.

La primera columna es “Visitas”, que nos muestra cuanta gente llegó a nuestro sitio a través de este término de búsquedas. Aunque este dato aislado, no sirve de nada. Por ejemplo, imagine que tiene una consulta particular –“calzados para hombre”- que le rinde 1000 visitas a su sitio. Y tiene otra frase –“náuticos de gamuza”- que le deriva 100 visitas. A primera vista, se tiende a pensar que lo más inteligente sería poner todo nuestro esfuerzo en reforzar “náuticos de gamuza”, si este es uno de nuestros productos clave, dado que con “calzados para hombre” estaríamos bien posicionados. Pero un análisis tan detallado puede revelar que esto no es así.

Lo que tenemos que conocer es el volumen global de ambas keywords, para saber elegir eficientemente cuál será nuestro curso de acción en cuanto a nuestras estrategias de posicionamiento. Podría ser el caso que “calzados para hombre” tenga un volumen global de 1.000.000 de búsquedas por mes. En ese caso, derivar solo 1.000 visitas a nuestro sitio es un porcentaje insignificante. Mientras que “náuticos de gamuza” tiene un volumen mensual de 1.000 visitas. Aquí, con solo 100 visitas, estaríamos acaparando un share importante de las búsquedas que mes a mes los usuarios hacen de este término. Queda claro, entonces, que nuestros esfuerzos deberán centrarse en “calzados para hombre”, dado que solo estamos captando el 0.001% de las búsquedas mensuales de estas palabras. Sin embargo, esta no es la única consideración que debe hacerse aquí. También será importante analizar cuales convierten mejor. Pero serán motivo de otro post.

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