Uno de los errores más usuales que se suelen cometer en las prácticas de SEO y posicionamiento web al momento del lanzamiento de un nuevo website es comprar un dominio, con cierta antigüedad y algún posicionamiento orgánico ya establecido, y asumir que inmediatamente comenzaremos con algún tipo de ventaja frente a un nombre de dominio recién registrado. Comprar nombres de dominio con un cierto impulso en cuanto tráfico no es una mala idea, empero Google puede tener algunas objeciones respecto a esto.
Cuando Google indexa una página inmediatamente la compara con las versiones anteriores que almacena en sus servidores. La normativa principal del buscador es combatir con todas sus fuerzas al spam. Por esta razón arbitrará una serie de herramientas para tratar de detectar qué clase de contenido es el que ofrece cada sitio, y si él mismo puede ser considerado como valioso por los usuarios. Por este motivo hay ciertos detalles que dispararán las alarmas de Google en relación a la calidad del sitio web, y detectar si la finalidad última de la página es el spam. Y uno de estos temas problemáticos son los cambios radicales de contenido de la página web. Google detectará cambios extremadamente profundos en la arquitectura de la web pudiendo resultar en una penalización, quitando el Pagerank por el cual se había pagado una importante suma de dinero, y retrasando varios lugares en las páginas de resultado. En consecuencia la inversión realizada habrá ido a parar al cesto de la basura.
Los cambios de alojamiento tampoco pasan desapercibidos para Google. Si la página cambia varias veces en un corto período de tiempo de alojamiento también puede ser considerado como algo negativo. En sí, el cambio de titularidad, no es motivo de penalización. Pero lo que Google verá con malos ojos son los sitios cuya finalidad no sea ofrecer un valor al usuario, y cuyo destino final sea el intercambio o la venta de enlaces.
Google detecta varios factores al momento de indexar un website. A pesar de no leer la etiqueta de las palabras clave, no tiene la menor dificultad para entender cuáles son las mismas. También registra los anchor texts, y probablemente penalice un uso excesivo de los mismos. La frecuencia y magnitud de los cambios también es un dato que Google registra. Y en el caso de la compra de un dominio, estos cambios necesariamente serán importantes ya que deberemos adaptarlos completamente a la requisitoria de nuestro cliente. Por estas causas no siempre es una buena idea invertir en comprar dominios ya establecidos. En ocasiones el esfuerzo de revertir una sanción puede demandar un período de tiempo mayor que el que sería forzoso invertir en una campaña de SEO y posicionamiento web para un website recién establecido.
Es verdad que Google le atribuye una enorme importancia al nombre de dominio en cuanto indicador del contenido de la página. Así, los dominios que incluyan las palabras claves principales del website marcarán una ventaja comparativa considerable con referencia a otro tipo de denominación, como nombres de fantasía, o nombres de dominio no relacionados semánticamente con el contenido del website. Como consideramos que el posicionamiento web de una página es una carrera de largo aliento, cualquier mínima ventaja inicial quedará opacada por la cantidad de trabajo que demandará alcanzar un buen posicionamiento natural con el correr del tiempo. Por eso sugerimos analizar bien en cada caso, no sea que el resultado final sea exactamente el opuesto al esperado.
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