El primer paso para determinar cual o cuales serán nuestras palabras claves a utilizar en una campaña Adwords, está en hacer un listado tentativo de las palabras que pudieran emplear los usuarios para encontrar nuestro producto.
Nos vamos a colocar como comprador y pensar al menos unas 10 frases que pudieran utilizar los usuarios en internet que deseen comprar nuestro producto.
También podemos sacar ideas de palabras consultando las páginas de nuestra competencia utilizando la herramienta para palabras clave de google.
La herramienta permite colocar una URL y esta no solo nos sugerirá palabras utilizables sino también las palabras que encuentra en ese sitio.
El segundo paso será buscar cada frase en la misma herramienta de palabras claves para encontrar las frases que frecuentemente se utilizan y que tal vez no sea la que nosotros exactamente hemos pensado.
Haremos la búsqueda seleccionando países e idiomas y luego de colocar la frase tentativa y darle al botón buscar, seleccionaremos la concordancia Exacta y no la Amplia que sale por defecto.
Luego, descargaremos la hoja de datos que nos provee google en excel (csv para excel) en el botón Descargar.
El archivo descargado y al descomprimirlo, se nos muestra en una hoja de excel a la cual dejaremos solo 4 columnas, Palabra clave, Competencia, Volumen global mensual y CPC medio estimado. Las demás las borraremos.
Aplicaremos entonces, una formula a este listado que nos arrojará en forma ordenada desde la mejor hasta la peor palabra teniendo en cuenta tres aspectos.
La competencia, el costo y el volumen global de búsquedas.
La fórmula será la siguiente…
Volumen de búsqueda al cuadrado / CPC al cuadrado / Competencia
En una columna vacía crearemos la fórmula y la copiaremos en todas las filas.
Nos arrojará un número que no tiene importancia en si, mas que la comparación entre las filas. Luego ordenaremos todas las filas por la columna de la fórmula de mayor a menor.
De esta forma tan rápida tendremos en primer lugar a la palabra clave que tenga la mejor condición contemplando los tres aspectos que especificamos.
Esa primer palabra será nuestra palabra clave ideal y de la cual partiremos para luego buscar todas las frases que sean de la misma familia.
Para encontrar las familias, volveremos a la herramienta de palabras claves de google y buscaremos solamente y seleccionaremos las frases que contenga EXACTAMENTE las mismas palabras significativas de nuestra palabra o frase ideal encontrada a través de la fórmula.
Si nuestra estrategia será la de hacer un grupo con una sola palabra clave con las tres concordancias, deberemos buscar en ese listado desde la mejor hacia la peor, cual de ellas tiene un buen volumen.
Si en cambio la estrategia es utilizar varias palabras en un grupo, entonces buscaremos las de poco volumen de búsqueda que además son económicas empezando a seleccionar desde arriba de esa lista y reuniendo todas las que consideremos conveniente.
Para orientar mejor a Google Adwords, es de suma importancia que en el grupo de varias palabras existan solo palabras de la misma familia. En caso de no hacerlo de esta manera, se imprimirán infinidad de veces los anuncios disparados por palabras que son disimiles dentro de un mismo grupo.
Muy probablemente muchos anuncios se publiquen en lugares irrelevantes o ante búsquedas irrelevantes y que solo nos ocasionaran un costo por clics mal orientados.