Qué es Microsoft Advertising Intelligence

por | 26 de noviembre de 2010

Microsoft Advertising Intelligence (MAI) es herrramienta que MSN dispone gratuitamente para quienes realizan campañas de marketing en internet en su motor de búsquedas: Bing. MAI es en realidad un módulo, un add-in desarrollado para Excel, aplicación que forma parte de la suite Office. Puede ser descargado desde: http://advertising.microsoft.com/wwdocs/user/en-us/advertise/add-in/setup.exe y al instalarlo se acoplará automáticamente a nuestro Excel, figurando como una nueva pestaña, bajo el nombre de AdIntelligence. Para usarlo, es necesario entonces ingresar a nuestra cuenta Microsoft Ad Center, con la cual entramos a nuestro panel de publicidad en Bing.

Esta herramienta solo está disponible en inglés, pero aún así constituye una excelente manera de verificar cómo Bing indexa los sitios y cómo considera las keywords, y así poder comprar esta información con otros datos recabados de las Herramientas para Webmasters de Google, por ejemplo. Básicamente MSI dispone de cinco botones: extracción de palabras clave, sugerencias de palabras clave, tráfico, demografía y monetización de palabras clave. Antes de utilizarla, sin embargo, deberá ir a Opciones en Excel y completar la información solicitada.

Usando la función de extracción de keywords, a partir de una URL, MSI le ofrecerá las palabras clave más representativas para el sitio en cuestión. Sencillamente escriba la URL del sitio y pulse en el botón para comenzar el proceso. Esto producirá una lista de palabras clave posibles, clasificadas por “Confidence”, es decir mayor o menor grado de relevancia con el sitio del que se trate.

En la sección de sugerencia de palabras clave encontraremos tres funciones básicas: Campañas asociadas, que nos devuelve campañas con palabras clave similares a las nuestras; Contenido, nos ofrece una lista de keywords conteniendo la nuestra; y finalmente Búsquedas Relacionadas nos indica cuantas veces ha sido buscada en Bing. Simplemente seleccione una palabra clave –por ejemplo de la lista que sacó de Extracción de Keywords- y pinche en cualquiera de las tres opciones para desplegar la información.

En la Sección Tráfico podrá, podrá ver el tráfico histórico de las keywords elegidas como lo vería en Google Insights. En Demografía podrá ver, datos muy ricos para definir el perfil de su visitante potencial, ya que le mostrará por género y ubicación, datos demográficos y poblacionales de los mismos.

MSI es similar a las herramientas que Google ofrece online, con la diferencia de que en este caso el proceso corre residente en cada PC, aunque ciertamente es necesaria conectividad a internet para obtener los datos actualizados. Las ventajas de MSI en lo que hace a las prácticas de SEO y posicionamiento web es que devuelve los números según Bing, ofreciendo una alternativa válida para comparar la información de Google, de manera mucho más práctica para poder tener todos los datos volcados en una planilla de Excel, con las posibilidades de análisis que esto brinda.

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