Determinar claramente el nicho del mercado en el cual anhelamos concentrar todos nuestros esfuerzos de promoción en internet es el primer paso que nos permitirá llegar a las primeras posiciones en los motores de búsquedas. Y si esta definición nos indica que trataremos de hacernos fuertes en determinados mercados locales nos dará la pauta de que estaremos obligados a valernos ciertas herramientas que nos permitan hacer jugar a nuestro favor esta localía que buscamos.
Por lo tanto, el primer paso será, notificarle a Google que nos interesa lo local. Para esto, definiremos frases claves en la forma de “long tail keywords”, o sea, trataremos estar bien posicionados en búsquedas locales. Otra acción que tendremos que llevar a cabo es incorporar nuestra empresa a Google Places. Todo lo que debemos hacer es clicar en este enlace: http://maps.google.com/intl/es/help/maps/tour/#ncluir_tu_empresa y completar la información solicitada. También tenemos la posibilidad de subir un logo y todos los datos de contacto. Una vez dados de alta, al poco tiempo comenzarán a llegar a nuestro correo electrónico resúmenes mensuales de performance (cuánta gente nos ha buscado, cuántos nos han visitado, etc.).
Lo valioso de estar incluidos en Google Places es que Google ha decidido aumentar la información local en las búsquedas de los usuarios. Y esto puede comprobarse muy sencillamente, buscando un término netamente local, como “Restaurantes en Barcelona”, podremos corroborar que lo primero que aparece en las páginas de resultados –amén de los enlaces patrocinados de Adwords- es la lista de sitios web locales, junto con un mapa donde aparecerán marcados con el consabido “globo” de Google Maps. Queda claro, entonces, que estos primeros resultados tendrán muchas más posibilidades que otros websites listados más abajo aún en la mismísima página 1. El mismo buscador ofrece dentro de las funciones de búsqueda avanzada un buscador local: http://www.google.com./intl/es/help/features.html
Otra medida que fortalecerá nuestra presencia local es acrecentar nuestra participación en directorios locales, páginas de ciudades, asociaciones locales, y todo sitio de consulta y referencia del lugar del que se trate. Por ello, como parte de las estrategias de posicionamiento deberemos incluir la inscripción de nuestra página a estos directorios locales. Cuando se trata de destacar nuestra localía, estos directorios locales son de indudable utilidad y reforzarán casi instantáneamente nuestra pertenencia geográfica.
En resumen, deberemos recordar que la conquista de mercados locales se presta para la realización de campañas publicitarias offline, por ejemplo a través de la prensa escrita, radio y televisión. La publicidad en vía pública también es una opción inteligente a la hora de promocionar localmente nuestro sitio.
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