La promoción web se ha convertido en altamente competitiva. Muy atrás han quedado los tiempos en que solamente unos pocos “avezados” realizaban tareas de promoción online y optimización de sitios web. Lo cierto es que en aquella época había muy pocos competidores en cada nicho. Por ello, simplemente con tener una página bien construida era suficiente para lograr un buen caudal de visitantes, sin mayor esfuerzo. Sin embargo, esto ya no es así. Y para hacer más complejas las cosas, en virtud de la “globalización” muchos competidores alejados geográficamente, pueden competir directamente con nuestros sitios, descartando la localía como un arma a nuestro favor.
Por esto, es necesario mantener nuestro posicionamiento tan duramente ganado. De no realizar estas tareas preventivas, en muy poco tiempo terminaríamos sepultados bajo un alud de sitios que de buen grado se llevarán nuestro share del mercado. Veamos algunos puntos que debemos revisar frecuentemente como parte de nuestro SEO de mantenimiento:
· Contenidos frescos, relevantes e interesantes. Google prefiere los contenidos actualizados, por lo que es necesario poblar la página de textos que resulten relacionados semánticamente con nuestras palabras clave. Recuerde que el objetivo de Google es brindar la máxima calidad en cuanto a la información que se le provee al usuario, por ello, la calidad de los contenidos es la clave que nos asegurará estar bien posicionados.
· Revise periódicamente el desempeño de sus keywords. Para esto, puede simplemente ingresar con su cuenta de Google Analytics en la sección de Herramientas para Webmasters. Aquí podrá ver información sobre sus palabras claves y su evolución respecto de la tendencia de búsqueda de los usuarios. Puede suceder, por ejemplo, que una frase que en otro momento acaparaba una gran cantidad de búsquedas quede relegada, por lo que será necesario entonces adaptar nuestras estrategias de posicionamiento a las nuevas palabras emergentes.
· Mantenga un sitio saludable en cuanto a su estructura, con links funcionales, y robots.txt y sitemap funcionales. Puede verificar desde las analíticas de Google que estos dos archivos fundamentales estén funcionando sin problemas. Recuerde que un error en cualquiera de ellos puede causar que su página deje de aparecer en buscadores al no poder ser correctamente indexada por los crawlers.
Con estos sencillos datos será posible orquestar una rutina diaria de SEO preventivo y de mantenimiento que lo ayude a conservar su posicionamiento natural y su caudal normal de tráfico.
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