En este post vamos a hablar de las ventajas e inconvenientes de difundir el mensaje publicitario en los periódicos y revistas, así como en publicidad exterior.
El diario es un medio del que destacamos las siguientes ventajas:
-Es visual.
-Permite la segmentación geográfica.
-Tiene alta credibilidad.
-Tiene alta fidelidad.
-Cada ejemplar puede tener más de un lector.
-Los principales inconvenientes son:
-Vida corta de la publicidad (la mayoría de los periódicos se publican cada día).
-Baja calidad de la reproducción de imágenes.
-Los formatos publicitarios de un diario pueden ser:
Fijos.
-Espacios que el diario ya tiene prediseñados para la inserción de los anuncios.
-Las revistas permiten ofrecer contenidos muy especializados y de esta manera facilitan la segmentación del público objetivo. Las ventajas de las revistas como medio de comunicación son:
-Alta selectividad geográfica y demográfica.
-Credibilidad y prestigio.
-Reproducción de imágenes de alta calidad.
-Más de un lector por ejemplar.
-Impacto más amplio, porque normalmente se hojean más de una vez.
-Generalmente tienen una difusión nacional; por tanto, tienen más alcance que muchos periódicos, que son regionales o locales.
En cuanto a los inconvenientes, destacamos:
Coste elevado.
-Necesidad de planificar mucho por delante.
-Los formatos o espacios publicitarios que ofrecen las revistas pueden ser los que muestra la figura:
Publicidad exterior
Consiste en el conjunto de soportes que se despliegan por las calles de las ciudades y que permiten poner anuncios. Sus ventajas son:
-Flexibilidad, ya que permiten incorporar los anuncios o sacarlos sin una planificación previa excesiva.
Alta exposición repetida: la mayoría de la gente hace recorridos similares cada día y están expuestos a una serie de estímulos publicitarios que se muestran en los soportes exteriores.
Bajo coste.
-Buena selectividad si la localización es buena.
Como inconvenientes destacaríamos:
Las limitaciones creativas de ciertos espacios: no pueden incluir audio y en algunos casos tampoco pueden emitir imágenes en movimiento.
Dificultad para definir la audiencia target del soporte.
Algunos espacios o formatos de publicidad exterior son:
-Vallas exteriores, pueden ser estáticas o móviles. Sólo se permite en áreas urbanas.
-Cabinas telefónicas.
-Marquesinas de los autobuses
OPI: paneles verticales instalados en las aceras.
Quioscos de prensa.
Lonas de reparación de fachadas.
Instalaciones deportivas: sedes de actividades deportivas, como partidos de fútbol o de baloncesto, tienen numerosa publicidad, incluso los jugadores llevan publicidad en las camisetas.
Vehículos de transporte: los autobuses o taxis de las ciudades llevan publicidad adhesiva en la carrocería. Algunas compañías de coches de alquiler también llevan rotulados sus vehículos, donde se hace publicidad vistosa de la marca.
Formatos publicitarios en el metro: marquesina y pancartas de gran tamaño
OPI y marquesinas
La OPI es un espacio publicitario situado en la acera de la calle. Tiene un marco metálico y se aguanta con dos patas. La marquesina es la publicidad ubicada en las paradas de autobús.
Fuente:agencia seo | agencia seo barcelona