En reiteradas ocasiones hemos discutido la importancia de la correcta selección de las palabras claves y su resultado sobre nuestros esfuerzos para lograr el mejor posicionamiento en motores de búsquedas. Una de las herramientas online más interesantes para alcanzar la máxima eficacia en la elección de las palabras claves es la que propone Google, para su producto Adwords, la SKTool (http://www.google.com.ar/sktool/#). Vamos a repasar las funciones de la nueva versión de esta herramienta y veremos como Google mismo se encarga de dar todos los elementos forzosos para posicionar en los primeros lugares. Sólo es cuestión de saber entenderlos.
En primer lugar, es conveniente loguearse para entrar en la SKTool. De no hacerlo así, las trampas antispam nos harán perder un tiempo valioso. Es posible ingresar con una cuenta de Google. Una vez en la página principal vamos a la solapa de Informes y Herramientas. Encontraremos allí dos campos para completar. El primero es el de frase o palabra clave y el segundo es el sitio web. Para quienes recién dan sus primeros pasos con esta herramienta conviene comenzar con una sola palabra o frase clave por vez para poder apreciar la calidad del resultado que Google nos ofrece. Completamos entonces con la información pertinente a nuestra propia página. Vemos que tenemos la opción de pinchar en “Sólo mostrar ideas directamente relacionadas con términos de búsqueda”. Eligiendo esta opción Google nos devolverá los resultados disponibles para todas las variaciones posibles de la palabra clave, lo cual nos dará un resultado mucho más amplio. También podemos seleccionar la ubicación deseada (por ejemplo sólo España o España y Latinoamérica) como así también el idioma. A continuación pulsamos en Buscar y obtendremos toda la información necesaria al instante para la selección más efectiva de las palabras claves.
Nos encontramos entonces con el resultado deseado ordenado en forma de tabla. La primera columna es la de las palabras claves que Google no sugerirá a partir de la que nosotros ingresamos. La segunda columna es la competencia, que nos indica el grado de relación que tiene ese término con el contenido de nuestro sitio web. Cuanta más alta la competencia, más difícil será conseguir una posición TOP10 para nuestra página. La tercera columna nos devuelve las búsquedas globales mensuales. Esta columna junto con la siguiente, que refleja las búsquedas locales mensuales, es de máxima importancia porque nos dará el grado de efectividad de cada una de las palabras o frases (KEI, o Keyword Effectiveness Index). Por ejemplo, no es lo mismo rankear primero para un término que sólo tiene 480 búsquedas globales mensuales que para otro término que tiene más de 300.000. Sin lugar a dudas las palabras que más tráfico nos generarán serán aquellas con mayor cantidad de búsquedas mensuales, ya sea globales o locales. Empero estas palabras también son las más difíciles de posicionar, ya que la competencia es mayor.
La última columna nos devuelve las tendencias de búsquedas locales o sea la evolución en la cantidad de búsquedas que cada término va teniendo a lo largo de un determinado periodo de tiempo. Esto nos puede indicar, por ejemplo, que existen términos que son cada vez más buscados, mientras que otros van cayendo en el olvido. Por último podemos exportar esta tabla en varios formatos, para poder analizarlo con mayor precisión, por ejemplo a partir de una planilla de Excel. Comprender acertadamente la información que nos proporciona la SKTool, es una forma muy eficiente de administrar nuestro posicionamiento en Google.
Si le ha gustado este post y quiere colocarlo en su sitio, puede hacerlo sin inconvenientes, siempre y cuando cite como fuente a www.vpa-internet.com.ar/blog