La campaña de escolarización bilingüe 2011-2012 de la Consejería de Educación de la Comunidad de Madrid ha sido creada por R*. En la creatividad, que gira en torno a la idea “De mayor quiero ser…”, aparecen cuatro niños (dos niños y dos niñas) de edades comprendidas entre 3 y 4 años, que reflejan la ilusión de llegar a tener una determinada profesión en el futuro.
Cuatro spots de televisión recogen la idea creativa y en cada uno aparece un niño simulando el puesto de trabajo con el que sueña. Para dar dinamismo a la escenificación, la imagen está acompañada de una serie de animaciones infantiles que representan objetos que identifican cada profesión (piloto, mecánico de carreras, diplomática y científica).
Además de televisión, R* también ha desarrollado cuatro gráficas con la misma estética, donde las fotografías de los niños se combinan con dibujos hechos a mano y palabras en inglés. Siguiendo la misma línea, en cada gráfica, los niños sueñan con una carrera en la que el idioma inglés es un requisito imprescindible. Los trazos que recuerdan a las pinturas infantiles representan la ilusión por dibujar un futuro que está en manos de la Comunidad de Madrid a través de la educación bilingüe.
El mensaje final, “Estudiando en inglés, podrá alcanzar su sueño”, refuerza el objetivo de la Comunidad de Madrid por ayudar a dibujar el futuro y los sueños de los niños gracias a la posibilidad de una escolarización en inglés.
Estas creatividades van acompañadas de un spot para cine, donde se mezclan los cuatro anuncios de televisión con un mismo final, además de Internet, radio y exterior.