IKEA, compañía sueca líder mundial en la venta de muebles y accesorios de decoración para el hogar y comedor, cerró su ejercicio fiscal 2010 en España (del 1 de septiembre de 2009 al 31 de agosto de 2010) con una facturación de 1.254 millones de euros, según presentço en rueda de prensa el director general de IKEA Ibérica, Peter Betzel. Esto supone un incremento en las ventas de la compañía del 8,2% con respecto al ejercicio anterior, a pesar del contexto económico especialmente difícil que atraviesa el sector del mueble y la decoracion.
Por su parte, el área de restauración de la compañía en España (IKEA FOOD), que comprende restaurante, bistro y tienda sueca, también experimentó un importante crecimiento hasta alcanzar los 51,4 millones de euros, casi un 11% más que en 2009 (10,9%).
IKEA ha visto reforzada su posición como la primera opción entre los consumidores españoles para la adquisición de mobiliario y muebles de salon, y objetos de decoración. Las 13 tiendas de IKEA en España recibieron en 2010 un 15% más de visitantes que en 2009, hasta un total de 36,2 millones de visitas, del los que 2 millones se corresponden a personas que nunca habían visitado antes IKEA.
Compromiso de seguir bajando precios
Durante el año fiscal 2010 IKEA invirtió 30 millones de euros para reducir los precios de sus principales productos y ofrecer en todo momento la mejor relación calidad-precio en cada categoría de producto, incluida la sección baños. De media, el año pasado IKEA redujo sus precios más del 1% con respecto a 2009 y con la llegada del nuevo catálogo 2011 la compañía volvió a anunciar que bajaba sus precios en más de 200 artículos, en algunos casos hasta el 60%.
Peter Betzel aprovechó la presentación pública de resultados para anunciar que este año la compañía invertirá 35 millones de euros para bajar sus precios aún más, y manifestó su compromiso de seguir reduciéndolos cada año entre un 2 y un 3% de media.
Desde 1996, año de su llegada a la Península Ibérica, IKEA ha mantenido un modelo de negocio basado en la reducción constante de sus precios. En estos 14 años las tiendas IKEA han reducido el precio de sus productos una media de un 33%, eso sin tener en cuenta el incremento del IPC.
Según Peter Betzel, director general de IKEA Ibérica, “el concepto de negocio de IKEA, basado en la combinación de precio asequible, calidad, diseño y funcionalidad nos ha convertido en la opción preferida por la mayoría, y más en un momento como este en la que el consumidor busca la mejor relación calidad-precio”.
Betzel también hizo mención al compromiso de IKEA con la sostenibilidad, como parte del propio concepto de negocio de la compañía y de su forma de hacer las cosas. “Se trata de una oportunidad para impulsar la innovación, ahorrar costes y ser más responsables con el medio ambiente y las personas”, añadió. Dentro de su estrategia de sostenibilidad, la compañía centra sus esfuerzos en cinco dimensiones: hacer un uso más sostenible de los recursos, minimizar la huella de carbono, la responsabilidad con las personas, una mayor transparencia y ayudar a los clientes, con productos y soluciones, para que puedan vivir su hogar de una forma más sostenible.
Inversión y crecimiento en España
En 2010 IKEA abrió dos nuevas tiendas en España, en Jerez y A Coruña. Con éstas, son 13 las tiendas que la compañía tiene en nuestro país desde que abriera la primera en Badalona (Barcelona) en 1996.
Los planes de crecimiento e inversión de IKEA en España continúan inalterados y mantiene su compromiso de abrir 12 tiendas en el periodo 2010-2015, en un plan de expansión que contempla la inversión de 2.000 millones de euros y la creación de 20.000 puestos de trabajos, entre directos e indirectos.
España continúa siendo un mercado estratégico para el Grupo IKEA. Muestra de ello son los 300 millones de euros que la compañía ha invertido en España en el último año fiscal. Esta inversión engloba la apertura de las tiendas IKEA Jerez e IKEA A Coruña, la ampliación del auto-servicio de IKEA Badalona y el desarrollo de un plan integral en el municipio de San Sebastián de los Reyes que ha supuesto la construcción de las nuevas oficinas centrales de la compañía en España, la remodelación de la tienda y la inauguración de un nuevo almacén de mercancías de la misma, entre otros. También incluye la construcción del centro comercial Luz Shopping de Jerez, el primer centro comercial desarrollado por IKEA en nuestro país.
Betzel afirmó que IKEA seguirá creciendo en los próximos años para estar más cerca de la mayoría, cumpliendo su compromiso de inversión para hacer posible que todos los españoles tengan una tienda IKEA a no más de una hora de su hogar.