InfoAdex, referente en el control de la actividad publicitaria en España, reúna el conjunto de medios publicitarios bajo el nombre de Medios no Convencionales, enmarcados bajo la expresión inglesa “below the line”. Han realizado un estudio que trata sobre la inversión publicitaria en diferentes medios, enfoque que es distinto del que es también posible efectuar clasificando la actividad publicitaria por las distintas técnicas de comunicación o estrategias que pueden ser utilizadas.
Es importante marcar en este estudio, la diferencia que dentro de esta clasificación de los medios no convencionales se hace de la inversión de Marketing Directo en dos epígrafes netamente diferenciados: Mailing personalizado, call center, Buzoneo y folletos.
Del conjunto de quince medios que componen el grupo, destaca cinco que presentan un crecimiento respecto al año anterior, y que Gupost, dentro de su Oferta integral de Marketing Directo y Promocional, ofrece dentro de sus servicios.
Ordenando los medios de mayor a menor según su cifra de inversión, el que mayor porcentaje alcanza es el Mailing personalizado, con un 29% del total de los medios no convencionales. En el Mailing personalizado se incluyen todos los envíos personalizados a domicilio y lugares de trabajo, lo que se denomina “mailing con respuesta y publicidad directa”. Gupost, mediante la impresion variable, Inkjet, láser y full color, Impresión digital variable a todo color, posee la herramienta para un alto poder de impacto en Campañas de Marketing Directo.
El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión es P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 18 %.
El Marketing telefónico ocupa el tercer lugar. Este entorno Gupost lo considera una oportunidad en la creación de un Dialogo Bidireccional Interactivo con los clientes, a través del Contact Center – Call Center Relacional, mediante la integración y combinación de canales de comunicación de forma personalizada vía teléfono, fax, email, sms, web colaborativo, etc.
Le siguen el Buzoneo y folletos, Servicio ofrecido también por Gupost: Buzoneo y reparto de publicidad. Su participación sobre el total de medios no convencionales es del 11,2%.
El medio que aparece en quinta posición es Patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC (Responsabilidad Social Corporativa), epígrafe que incluye acciones y eventos de distinto tipo, como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social entre otros. Desde Gupost, ofrecemos la oportunidad de acogerse a estas medidas alternativas con la posibilidad de beneficiarse de los servicios de valor añadido que ofrecemos, tales como: soluciones gráficas, mailing, campañas promocionales, imprenta online, Contact Center, Tratamiento documental, packaging, outsourcing.