Es la pregunta que junto con la locación exacta de la Atlántida, el continente perdido, o la fórmula tras la que corrían los alquimistas para convertir el plomo en oro han causado mayor desvelo en la humanidad. Sin bromear, conocer aproximadamente la manera en que forma Google una página de resultados en presencia de una consulta de un usuario sería un óptimo punto de partida para mejores y más eficientes estrategias de posicionamiento web. A fin de cuentas, sería una gran ayuda tener la fórmula empleada por Google para “puntuar” las páginas web, y de este modo jerarquizarlas de acuerdo a lo ingresado por el usuario. Sin embargo, contar con esa información puntual es imposible, dado que Google estima esta información secreta.
Pero, podemos tener una aproximación bastante acertada que oriente los esfuerzos de posicionamiento que deberemos realizar.
· Palabras clave en la URL. Si existe una correspondencia entre la búsqueda y la URL, Google interpreta que el tema de esa página seguramente responda en gran parte a la solicitud de información del usuario. De este modo, si la búsqueda es “gabinetes para PC”, un sitio como www.gabinetes-de-PC.xxx tendrá muchas más posibilidades de salir primero en la página de resultados del motor de búsquedas
· Texto, texto y texto. Los dos conceptos más importantes son Relevancia y Formato. Sin embargo no todo con la misma jerarquía. Las palabras clave en el título del HTML, y marcado con las etiquetas <hx> </hx> tienen mucho más peso al momento de incrementar las chances de salir bien posicionados.
· Novedad del contenido. Google valora el contenido fresco, y le da prioridad ante los sitios que hace mucho tiempo no modifica sus textos.
· Links, tanto internos como externos. La presencia de Anchor texts (la palabra clave con un enlace dentro) favorece el posicionamiento. Por otra parte, una gran cantidad de sitios que nos vinculen hará que el Pagerank se incremente. Casi siempre, los sitios con PR elevado saldrán mejor listados. Es acá donde se engendra otra duda: cuál es el PR cierto de una página web. Recuerde que las barras que prometen devolver el PR, solo le acercarán una aproximación. El verdadero PR es otro número que solo Google maneja.
· Velocidad de carga. Sitios con tiempos de carga menores, saldrán mejor posicionados.
· Antigüedad del dominio. Google considera que un sitio con un dominio antiguo tendrá mejor calidad que un sitio relativamente nuevo. Por esto, si no logra el posicionamiento deseado aún, no desespere. Hay factores, como este, que no se pueden apurar.
Otra forma de aproximarse a la cuestión es verlo desde otro ángulo. ¿Cuáles son los sitios bien rankeados en su nicho? Siempre es inteligente dedicarle un tiempo al estudio de estas páginas, su estructura, enlaces entrantes, presencia en la web y contenidos. De este modo, cuando requiera los servicios SEO de un profesional tendrá una idea más acabada de sus metas y objetivos.
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