La cadena presidida por Antonio Catalán, acaba de cerrar un acuerdo con el gigante estadounidense Marriott para conquistar el segmento urbano. Mediante el acuerdo, las dos compañías empezarán a trabajar de forma conjunta en una nueva marca llamada AC by Marriott, con la que aspirarán a conquistar la categoría de 4 estrellas en Europa y Latinoamérica.
De esta forma, los 92 hoteles que posee AC en Italia, España y Portugal se unirán a los más de 3.400 hoteles que posee Marriott en 70 paises, de mano de firmas tan conocidas como puede ser Ritz-Carlton, logrando un beneficio mutuo, ya que la cadena americana quería tener más presencia en España y la española, tendrá acceso a un nuevo mercado de la mano de Marriott, ya que ésta cuenta con un programa de fidelización con más de 33 millones de personas, que se podrán beneficiar de los múltiples hoteles de la cadena española, como los hoteles coruña, por ejemplo.
Esta alianza es consecuencia de la crisis y de una necesidad real por parte de cadenas extranjeras, que ven como entrar en España, donde el sector de hoteles de lujo no está tan explotado como el sector vacacional, sector muy avanzado, es una gran oportunidad de negocio. Por ello, este tipo de alianzas o ventas como la de Tryp, de Sol Meliá, a manos de Wyndham, se están dando cada vez más.
Con esta alianza, Marriott entra así de lleno en el mercado español con hoteles urbanos, de negocios y lujo, en donde ya tenía presencia en el mercado vacacional con hoteles en Tenerife, Marbella u hotel barcelona.