El SEO es siempre un tema delicado, sobre todo al principio de un nuevo proyecto web. Una nueva pagina no se resume a pedir y recibir… necesita mucho tiempo y esfuerzos de muchas personas a la vez.
Construir una nueva web, y por supuesto una buena estrategia SEO, se puede parecer a la construcción de una casa. Antes de empezar las obras, es importante bien preparar los planes y decidir del sitio, materiales y disposición… además, muchas personas tienen que plantearselas : arquitectos, paletas, albañiles o fontaneros… y sobre todo, los moradores o clientes. Pues un proyecto web es bastante parecido.
Aquí viene algunas preguntas importantes que hay que plantearse antes de empezar una nueva estrategia SEO o cualquier proyecto web. Nos ayudaran a juzgar su viabilidad antes de implementarlo.
Cual es el presupuesto ?
En Seo Barcelona, somos pragmáticos y planteamos el tema del dinero ante todo porque todas las demás preguntas dependen primero de esta.
EL presupuesto se separa en 2. Por un lado el presupuesto cobrira la parte de planificación que incluye prototipar, diseñar y desarrollar hasta sacar el propio site. Si piensas en contratar una agencia web, Presentar un presupuesto claro es importante para que la agencia sepa exactamente o que se puede hacer o no con tanto dinero.
El segundo presupuesto es el dinero anual que estas dispuesto a gastar para mantener el sitio web lo que incluye el hosting, producción de contenidos, nuevas versiones o un nuevo diseño. Obviamente, lo mas complejo y costoso es el proyecto, lo mas costoso será el mantenimiento…
Que ofrecera tu pagina ?
Porque estas construyendo esta web ? que quieres cumplir con esto ? si tus objetivos y resultados no son claros, será difícil pensar, planificar y hacer tu proyecto. Empieza por definir tu negocio. Si te diriges a otros negocios (B2B), tu web tiene que ser primero un centro de recursos y informaciones enfocado a tu clientela para generar « leads ». Al contrario, si ofrece un producto especifico, lo mejor es entonces ofrecer demostraciones de productos o foros de soporte además de vender tus productos. En todo caso, es imprescindible fijar objetivos a tu pagina.
Tu plan de negocio tiene sentido online?
Esta pregunta es esencial para cualquier site de “e-commerce”. Muchos proyectos de e-commerce no han sido probado en el mundo real, tanto a nivel de producción como de ventas o marketing. A pesar de las especificidades y adaptación al mundo online, los negocios “reales” llavados al mundo online suelen tener mas éxito puesto que pueden responder a todas las preguntas anteriores ya que tienen objetivos claros. Los planes de negocio y de marketing son pasos fundamentales, anterior a cualquier proyecto web.
Cual es tu audiencia?
Una vez decidido los objetivos de tu site, el próximo paso es de identificar el tipo de personas que usaran tus servicios. Esto es muy útil para definir tu estrategia de contenidos. En su forma mas simple, estas personas serán o “decidores” (decision makers) o “influenciadores” (los que investigan sobre tus productos). Para sites de B2B, es importante dirigirse a ambos tipos. Eso esta debido a la influencia que tienen los investigadores (benchmarkers) sobre las demás personas, pero es importante notar que los que valoran los influenciadotes es también valorados por motores de busquedad… muy útil para el SEO.
Que quieres de tus visitores?
Leads son una parte esencial de la estrategia de marketing web. Es una cosa de identificar los objetivos básicos: ventas, pero es otra mas difícil de entender el comportamiento de tus usuarios y de volver usuarios en clientes. “calls to actions” tienen que ser claros y fácil de usar para poder capturar leads online. Algunos pueden ser tan sencillo como “compra aquí” pero la mayoría involucran el usuario en otras acciones y relaciones contigo como darse de alta a una newsletter, un formulario de contacto o invitan los usuarios a participar a eventos o demostraciones. Importante: sea lo que sea, tendrías que pedir el mínimo de información a tus usuarios, dándole, a cambio, el máximo de información.
Como medir tu inversión?
Antes de construir de construir algo nuevo, cualquier empresario quiere asegurarse de que su dinero será bien gastado. Medir su retorno sobre inversión (ROI) requiere analizar datos. Asegúrate que tu web tenga herramientas eficiente de medidas. Lo mas normal ahora es de usar Google Analytics y otros herramientas de CRM (manejar la relación cliente). Una vez estas herramientas instaladas, será fácil recopilar datos para sacar conclusiones sobre el uso de vuestra web y poder crear eficientes leads y claros call-to-actions. Si no tienes ningunos datos, nunca sabrás lo que funciona y lo que no.
Como mantener un site?
Una vez hecho el site, empieza el mayor esfuerzo: el mantenimiento. Algunas empresas lo dejan al departamento de marketing, pero la proporción de trabajo que necesita una pagina depende de los objetivos decididos y de la importancia del site para el negocio. La parte mas importante del mantenimiento es su planificación. Hoy en día, mantener una pagina significa crear nuevos contenidos a menudo, trackear y ciudar los “leads” tanto como evaluar el rendimiento analizando datos, planificando cambios y mejoras, campanas de SEO o de emailing.