Tal y como ya hemos explicado en posts anteriores de esta serie sobre google AdWords las palabras clave son uno de los ejes centrales de las campañas en esta plataforma, y con el fin de escoger las de la forma más adecuada disponemos de unas herramientas muy valiosas como es el planificador de palabras clave, que lo encontraremos en el apartado de enes y análisis de la parte de arriba de la cuenta de AdWords.
Con esta herramienta podemos buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios, obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave para incluirlas en los grupos de anuncios, también podemos obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave, y multiplicar las listas de keywords para obtener nuevas ideas.
Con esta información se pueden ver el número de búsquedas, lo que hace la competencia, nos permitirá conocer un coste por clic adecuado en función de nuestro presupuesto diario, y también nos dará estimaciones del número de impresiones, clics, posición del anuncio , etc.
Si vamos a una dirección que es http://www.google.es/trends podremos analizar con qué frecuencia se ha buscado una palabra clave en el período de tiempo que seleccionamos, y también podremos hacer una previsión del volumen de búsquedas que puede tener una palabra clave determinada en los próximos meses.
Esta tarea es recomendable hacerla antes de crear la campaña para tener unas indicaciones claras de cuáles son las palabras clave más adecuadas, pero una vez ya tengamos la campaña de AdWords planificada deberá controlar periódicamente que está pasando, y en el apartado de palabras clave de las campañas hay una casilla que se llama más información en la que si hacemos clic en todos los términos de búsqueda podremos ver a través de qué palabras nos han buscado los internautas, ya partir de ahí añadir los keywords que consideramos que nos pueden llevar clics, o poner palabras clave negativas los términos que nos hacen bajar la calidad del CTR.
Hay que recordar que las palabras clave negativas también sirven para mejorar la calidad de la campaña ya que evitan que nos busquen por términos que no nos aportarán clics de calidad, es decir personas directamente interesadas en nuestro producto o servicio, tal y como indica un consultor seo.
Y dentro del apartado de más información de palabras clave también podemos ver el informe de datos de subasta, que nos dará información sobre otras empresas que están pagando por palabras claves iguales o similares a las nuestras, y también la posición que ocupa nuestra campaña en relación a las otras.
Finalmente si miramos el diagnóstico de palabras clave podremos observar cuáles provocan la publicación de los anuncios y qué puntuación tienen dentro de una escala de 10; es totalmente aconsejable hacer a menudo estos ejercicios para ver constantemente cómo se puede mejorar el planteamiento de la campaña de Google AdWords.