Uno de los trabajos más dificultosos en cuanto posicionamiento web es conseguir una acertada diferenciación de nuestro website del de los competidores. Esto se hace especialmente complicado, por ejemplo, cuando todos trabajan con las mismas marcas, compartiendo así palabras clave. No siempre es sencillo lograr contenido textual relevante y novedoso para determinados nichos. Esta situación redunda en la coexistencia de sitios de contenido textual muy parecido. Pero, de qué manera sacar entonces una ventaja comparativa, que determine un posicionamiento natural más destacado en las páginas de resultados. Éste objetivo se alcanza trabajando en la autoridad de un sitio.
A fin de cuentas, la autoridad de un website es el concepto que los buscadores tienen del mismo. Podemos ver un claro ejemplo de autoridad cuando pensamos en los websites de noticias, o los diarios on line. En muchos casos el contenido textual es aproximadamente el mismo, sin embargo es notable la diferencia que existe en su ranking. Esto es debido a que un sitio web tiene mayor autoridad que el otro. La autoridad es una idea desarrollada por Google, en una búsqueda constante por mejorar la calidad del servicio ofrecido a sus clientes. El motor de búsquedas entiende que la calidad de los sitios web que vinculan a una web es un buen modo de medir la popularidad, entre otras cosas, como la percepción de ese website por parte de la comunidad. Por esto, queda más que claro que no es importante la CANTIDAD de enlaces que un website muestre, sino que es la CALIDAD de esos enlaces los que harán que el website tenga más o menos autoridad, y por ende, mejor posicionamiento comparado. Es muy frecuente, entonces, encontrar sitios con una gran cantidad de enlaces desde otras páginas a pesar de lo cual, presentan un PageRank muy bajo, es decir, una Autoridad mínima.. Es un error bastante común ya que muchos creen que la forma de construir el PageRank se basa en Cantidad y no en Calidad de enlaces.
Para trabajar en la autoridad del website se concluye que es imprescindible lograr enlaces de calidad como primer medida. Para comprender a qué nos referimos con calidad, la medida que tomamos es la de Pagerank. Cuanto mayor sea Pagerank de los websites que nos enlazan mejor será para nuestra autoridad. Ahora, la correspondencia temática es fundamental. Por lo cual la ecuación para juzgar el valor de un enlace entrante es: Correspondencia Temática + PageRank de la página que enlaza = Calidad del Enlace Entrante.
De idéntica manera, las redes sociales cumplen un papel esencial a la hora de otorgar autoridad. Ser mencionado en Twitter o Facebook también contribuye, pero, igualmente no es lo mismo que postee nuestro enlace un usuario con pocos seguidores o amigos que alguien que puede llegar a crear tendencia, con varios centenares o miles de contactos.
El contenido sitio también contribuye a construir la autoridad. Cuanto más novedoso, original y atractivo sea para nuestros seguidores, mayor autoridad tendremos, pues seremos citados o pingueados desde distintos sitios web, lo cual naturalmente también contribuye a lograr enlaces de calidad.
La edad del nombre de dominio también es otro factor de peso. Google valora más los sitios con mayor antigüedad que aquellos más recientes. Trabajar en la autoridad del website es un proceso que demanda tiempo y esfuerzo, como así también un plan basado en nuestras palabras claves y en metas parciales, determinadas por los términos según los cuales deseamos alcanzar un buen posicionamiento en motores de búsquedas.
A fin de cuentas, la Autoridad del sitio, es un concepto que no siempre es tenido en cuenta en los planes de marketing web pero sin ésta, los esfuerzos de posicionamiento pueden resultar absolutamente infructuosos. Trabaje en incrementar su Autoridad, y el posicionamiento vendrá por añadidura.
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