Aprendiendo A Leer Google Analytics: Las Fuentes de Tráfico

por | 22 de marzo de 2011

Saber interpretar la cuantiosa información de nuestra cuenta de Google Analytics es fundamental para aprender a trabajar en el seo y posicionamiento web de nuestra página. Desde el Panel de  Control, un gráfico de torta en la parte inferior, nos mostrará las fuentes de tráfico. Esto nos permite ver a simple vista, cuales son los distintos tipos de tráfico que llegan a nuestro website y darnos cuenta de cuales necesitan ser mejorados.

La meta de un plan SEO es posicionar orgánica o naturalmente una página. Este posicionamiento orgánico nos garantiza las mejores posiciones en la página de resultados, sin importar que tipo de publicidad online se realice. Es decir, que aunque no realice campañas de Adwords, sus páginas deberían estar bien posicionadas, simplemente porque ha hecho los méritos necesarios para lograr una autoridad sólida.

Por este motivo, nuestro objetivo debería ser que la mayoría de nuestras visitas provengan de las páginas de resultados de los buscadores. Otras opciones de origen de tráfico son los sitios de referencia, es decir otros sitios que nos linkean, y desde los cuales acceden los visitantes, las campañas de Adwords, y los ingresos directos.

Los ingresos directos responden en su mayoría a usuarios que han agregado nuestra página a sus favoritos, por ejemplo, o que ingresan directamente la URL de nuestra página en la barra de direcciones de su navegador. Por lo general no suele ser la mayoría, sin embargo, si así lo fuera, podría responder a la efectividad de una campaña off-line, es decir fuera de la internet (por ejemplo publicidad en radio o televisión).

Los ingresos de sitios de referencia son igualmente válidos, pero se supone que cuando existe un posicionamiento orgánico favorable, tienden a ser los menos, o la minoría. Por lo general, el contenido de las páginas webs varía constantemente, por lo que, si subimos un link a una red social (un ejemplo de sitio de referencia) es esperable que los ingresos a través de este link alcancen un pico inmediato a su publicación para luego decrecer. Para evitar una merma, es necesario entonces incluir nuestro enlace con asiduidad. De todos modos, cabe destacar, que los link incluidos en las redes sociales son considerados por Google para la construcción de la autoridad del sitio (lo que en otro momento se conocía como Pagerank). Por este motivo tienen influencia directa en nuestro posicionamiento orgánico.

Quedan entonces los ingresos a través de los motores de búsqueda. Si la tarea de posicionamiento es la adecuada, este tipo de tráfico tendrá entre un 80 a 90% del flujo de tráfico. Si este tráfico es muy bajo (por ejemplo representando sólo un 30% de los ingresos a la página), estamos ante una clara señal que necesitamos incrementar nuestro trabajo de promoción y posicionamiento web.

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Acerca de VPA

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